随着汽车保有量的持续增加以及新能源汽车渗透率的提升，汽车用品市场规模不断扩大。公安部数据显示，截至 2024 年 6 月底，全国汽车保有量达 3.45 亿辆。众多车主对汽车用品的需求，为市场提供了坚实的消费基础。比如，2023 年中国压缩机车载冰箱销售规模达 415 万台，天猫平台 2024 年车载电饭锅销量年增速达到 1400%。
根据《2024中国汽车后市场年度发展报告分析》，随着电动化和智能化趋势的发展，汽车用品市场不仅涵盖了传统的装饰品，还扩展到了各种智能化汽车产品。在这一背景下，车载用品的范围持续扩大，出现了许多新型品类：
一方面，由于汽车结构和功能的变化，催生了一系列新的汽车用品类别，包括但不限于充电设备、充电桩、车底防护板以及车用摄像头保护盖等。
另一方面，随着汽车使用场景的多样化，市场上也出现了许多创新的产品，例如车用吸尘器、车载灶台、车载麦克风、车载AR眼镜以及充放电一体机等。这些新衍生的汽车用品不仅丰富了消费者的选择，也反映了现代车主对于便捷性、娱乐性和实用性的追求。
装饰类
车主对车辆个性化、美观性的追求，使香薰车挂、车身贴纸、玩偶、遮阳伞等产品备受欢迎。95 后等年轻车主群体喜欢用迪士尼等 IP 元素装饰车内空间，营造独特氛围。座舱舒适度和品质要求的提升，是汽车装饰品市场增长的关键驱动力。以汽车香氛为例，据先略投资咨询测算，2018 - 2022 年，全球汽车香薰装置需求量从 140.46 万辆激增至 456.56 万辆，最大增速达 75.68% 。尽管 2020 - 2021 年受特殊经济时期影响，增速大幅放缓至 7.27%，但仍保持增长态势。未来，普通车载香薰向智能化方向发展，不仅能控制开关，还能通过多种智能方式调节香氛浓度、模式、工作间隔时间，提供丰富香调与个性化设置。随着人们对车内环境舒适度和品质要求的进一步提高，车载香薰产品市场有望持续扩大。
图：2018-2022全球汽车香薰装置需求量（单位：万辆）
汽车电器
随着汽车电动化、网联化、智能化进程的加快，汽车电器市场规模不断增长。2022 年中国汽车电子市场规模达 9783 亿元，同比增长 12%，2023 年约为 1.1 万亿元，2024 年进一步增长至 1.16 万亿元。以汽车音响为例，2019-2023 年中国汽车音响前装市场规模从数量上看由 13949.4 万个增长至 18936.47 万个，金额方面由 2019 年的 515.38 亿元增长至 2023 年的 601.88 亿元，后装市场规模也在稳步提升。
图：2022年淘系电商平台车载电器细分品类销售表现
从细分品类的角度来看，洗车机、应急电源和车载小家电成为了市场上最受欢迎的三大品类。具体来说：
销售金额规模：在2022年的车载电器市场中，洗车机这一品类表现尤为突出，销售额遥遥领先于其他品类。同时，应急启动电源和纯能电源也展现了强劲的市场表现，销售额显著。
增长速度：大多数细分品类在2022年都实现了正增长，其中增速最快的当属车内蒸汽清洁机和车内剃须刀。这两个品类的增长速度远超其他产品类别，显示出消费者对便捷性和车内清洁需求的不断增加。
消费者对汽车的智能化、舒适性、安全性等方面的要求越来越高，对汽车电器产品的需求也从简单的实用性转向追求个性化、智能化和高端化，为市场发展提供了动力。未来，汽车电器产品将不断融合新技术，如自动驾驶技术的进步将带动智能驾驶辅助系统等相关汽车电器产品的发展；结合 AR、VR 的车载娱乐系统也有望成为新的增长点。
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