根据《2024中国汽车后市场年度发展报告》，汽车改装市场需求快速增加但当前供应端技术水平有待提升。汽车改装主要分为定制改装、授权改装和消费型改装。据相关报告，2023年全球汽车改装市场价值为577.3亿美元，预计2024-2030年期间将以3.45%的复合年增长率增长，到2030年市场规模将达到732亿美元。中国作为汽车保有量大国，其汽车改装市场也在迅速发展。随着消费者对汽车个性化需求的增加以及相关政策的支持，汽车改装市场规模不断扩大。从服务商的改装水平来看，以汽车音响为例，在一些大城市，例如北京、上海、广州、深圳，消费水平和审美鉴赏水平相对较高汽车音响改装技术也更为成熟，会使用知名的中高档器材甚至发烧级和HI-NED级系统，但在中小成熟汽车音响的改装多停留在初级阶段，主要适用国产中低端器材。
汽车改装需求情况
《2024中国汽车后市场年度发展报告》指出，90后和00后改装需求最高且不同年龄段车主群体的改装偏好差别较大。比如，25-30 岁：这一年龄段的消费者刚步入社会不久，经济实力相对有限，但对个性化和潮流的追求强烈，通常会选择一些入门级的外观改装，如车身贴膜、改色，更换轮毂、加装尾翼等，以彰显自己的独特风格。31-40 岁：该群体有一定的经济基础和消费能力，对汽车的性能和品质有更高要求，除了外观改装，也会进行一些性能方面的升级，如改进悬挂系统、刹车系统等，同时也注重内饰的舒适性和科技感提升。40 岁以上：这类消费者一般具有较为丰富的人生阅历和较强的经济实力，他们可能更倾向于对车辆进行一些高端定制改装，注重品质和细节，比如选用高品质的内饰材料进行改装，或对车辆的智能系统进行升级，以提升驾驶的便利性和舒适性。
图：中国汽车改装行业市场规模变化情况及预测（单位：亿元）
根据汽车之家的调研，中国新势力品牌用户对汽车改装表现出更高的热情。相比之下，中国传统品牌和海外豪华品牌用户则相对保守，其改装项目偏好与整体用户群体的差异并不明显。其中，中国传统品牌用户在轮胎和改色拉花项目上的偏好度略高于整体用户水平；海外豪华品牌用户则在轮毂、改色拉花和尾翼项目上表现出更高的偏好，这与海外豪华品牌长期的选装文化培育以及丰富的官方零部件选择密切相关。而中国新势力品牌用户在改装方面更具激情，除轮毂和轮胎项目外，其他改装项目的偏好度均高于整体用户水平。
智能化趋势下智能硬件改装需求提升
目前智能硬件改装主要包括车载娱乐系统（例如智能汽车的GPS导航和中控屏）、车载安全系统及相关模块（如智能行车记录仪和智能后视镜），以及智能化核心主板等。从行业规模来看，以2023年为分界点，过去5年除车载安全系统外，其他领域均实现了正增长。未来5年，尽管预计所有现有正增长板块的涨幅都将有所收窄，但车载娱乐系统仍将是市场增长的主要动力。而车载安全系统虽然仍将呈现负增长态势，但其下滑幅度将有所放缓。
如今的消费者，尤其是年轻一代车主，对汽车的智能化、科技感有较高的追求。他们希望自己的车辆能够具备更多先进的功能，以提升驾驶体验和彰显个性。随着科技的不断进步，智能硬件技术日益成熟，成本逐渐降低。这使得更多的智能硬件产品能够进入市场，并且价格更加亲民，消费者更容易接受。
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