麦肯锡报告指出， 现下的12个竞争领域快速增长且充满活力。为了确定这些竞争领域，麦肯锡通过市场调研得出一组数据，该数据涵盖了全球最大的3000家公司。在分析过程中，麦肯锡将部分公司或其业务从广泛的行业类别（如零售）重新划分到更具体的竞争类别（如电子商务）。在某些情况下，这意味着将一家大型公司（例如微软或亚马逊）拆分为两到三个部分，并分别归入不同的竞争类别。
随后筛选出那些增长迅猛且市场活力突出的行业。具体而言，这些行业在2005年至2020年间实现了快速扩张，其增长速度远超整体经济增长，使其在2020年的全球收入和市值占比相较于2005年显著提升。我们将这一差值称为“行业份额增长率”，它反映了这些行业所创造的超额价值。此外，我们还衡量了行业内部企业市场份额变动的程度——这一指标被称为“洗牌率”（shuffle rate）。换句话说，麦肯锡选择的这些竞争领域，其行业内部的市场份额流动性要高于其他行业。
根据麦肯锡考察的市场份额变动情况，即各公司之间的收入或市值发生了多少转移。例如，在移动和消费电子行业，2005年，索尼在该领域的收入市场份额占比为27%，但到2020年已下降至13%，减少了14个百分点。而苹果在2005年的市场份额仅为4%，到2020年已增至30%，增长了26个百分点。按照这种方法，麦肯锡计算出市场中所有企业的市场份额变动情况，并将所有正向变动的百分点相加，得出该行业基于收入的“市场洗牌率”，即53个百分点。
通过低活力行业对比——航空航天与国防行业的市场份额变动，得出该行业的市场活力明显较低。采用相同的分析方法，该行业的“市场洗牌率”仅为16个百分点，远低于移动和消费电子行业的洗牌率。这一指标反映了行业内部的活力水平。
麦肯锡假设，在一个时期的起点上如果某个行业的收入或市值尚未形成，那么其整体市场份额必然会经历100%的转移，新兴电动汽车行业便是一个典型案例。由于行业高活力是入选竞争领域的关键标准，因此任何新兴行业都符合这一标准并被纳入分析范围。
图：目前的12个竞争领域有着较高的洗牌率
竞争领域的高速增长与行业份额变化
相较于其他行业，麦肯锡指出其所定义的竞争领域在2005年至2020年间展现出显著的增长态势。其收入年均增长率达10%，远高于其他行业的4%。整体来看，这12个竞争领域的收入占比从2005年的6%跃升至2020年的14%，而其市值占比更是从12%提升至34%，几乎增长了三倍。
行业份额的最大变化主要集中在由新科技巨头推动的领域，如云服务、消费级互联网和电子商务。这些增长由Alphabet（Google）、Amazon、Meta（Facebook）和Microsoft等领先科技公司驱动。例如，电子商务行业在收入和市值方面均实现了最高增幅：
- 2005年，电子商务行业的总收入仅为150亿美元，占所有行业总收入的0.1%。到2020年，这一数字飙升至8900亿美元，占比增至2.4%。
- 2005年，该行业的总市值为870亿美元，占所有行业市值的0.35%。到2020年，其市值增长至3.3万亿美元，占比提升至4.2%。
- 其中，阿里巴巴、亚马逊和京东贡献了5470亿美元的收入增长，占该行业增长总额的63%；同时，这三家公司也贡献了2.1万亿美元的市值增长，占比达64%。
类似地，消费级互联网行业在2005年的总市值为2150亿美元，占所有行业市值的0.87%；到2020年，这一数字增长至3.5万亿美元，占比提升至4.4%。在这一领域，Alphabet、Meta和腾讯是最主要的参与者。
云服务行业也展现出惊人的增长：2005年，该行业的总市值仅为540亿美元，占整体市场的0.2%。但到2020年，这一数字已攀升至1万亿美元，占比增至1.3%。这一增长主要受到亚马逊AWS和微软云服务业务的推动。
