Meta首席执行官马克·扎克伯格于9月揭开了公司最着重项目之一的面纱：一款名为Orion的AR原型。一周前，Snap首席执行官埃文·斯皮格尔在年度Snap Partner Summit上推出了第五代支持AR的Spectacles眼镜。两家公司都看到了这项技术的巨大潜力，并对AR眼镜取代智能手机成为下一代计算设备的宏伟愿景充满信心。Meta首席产品官克里斯·考克斯在接受采访时表示：“这是技术的一次重大飞跃。这是我们朝着定义下一代计算目标迈出的重要一步。”
多年来，科技巨头一直在追求AR和混合现实的梦想。今年早些时候，苹果开始以3500美元的价格出售其Vision Pro虚拟现实头显。十多年前，谷歌于2013年率先推出了Google Glass，这是一款早期的AR设备尝试，但该产品最后的结局是被取消。微软也在AR技术上投资了十多年，于2016年推出了其HoloLens企业级头显。由于未能吸引足够的市场，HoloLens于10月停产。
而Meta 和 Snap 相继投入数十亿美元用于研发 AR 眼镜，显示出它们对这一领域的重视。那么，这背后究竟隐藏着哪些战略考虑？
图：科技巨头竞逐AR未来
1. AR的巨大潜力
AR 技术能够为用户提供沉浸式体验，改变他们与环境的互动方式。从娱乐到教育，从医疗到零售，AR 的应用场景极为广泛。比如，用户可以通过 AR 眼镜实时获取信息，增强现实的元素可以提升学习效果，或在购物时提供更多产品信息。这种技术不仅能提升用户体验，还能创造全新的市场机会。
2. 激烈的市场竞争
AR 领域的竞争愈发激烈，诸如苹果和谷歌等科技巨头都在积极布局。Meta 和 Snap 的投资不仅是对自身技术能力的提升，更是为了在这一快速发展的市场中占据优势。通过先进的 AR 眼镜，二者希望能够在用户心中树立起品牌的创新形象，进一步扩大市场份额。
3. 增强用户粘性
AR 眼镜将极大增强用户在社交媒体平台上的互动体验。想象一下，用户可以通过 AR 眼镜与朋友共享实时虚拟环境，甚至在虚拟空间中进行活动。这样的创新不仅能吸引新用户，还能提升现有用户的忠诚度，让他们在平台上花费更多时间，增加互动。
4. 创新的商业模式
AR 技术也为企业带来了新的广告和商业模式。企业可以利用 AR 眼镜创造交互式广告体验，使用户能够在虚拟环境中直接体验产品。这种方式不仅提升了广告的趣味性，还能有效提高用户的转化率，成为新的收入来源。
5. 布局未来技术
AR 被视为未来计算平台的重要组成部分，Meta 和 Snap 的投资反映了它们对未来技术发展的前瞻性思考。随着元宇宙的概念逐渐成熟，AR 眼镜将成为连接虚拟与现实的桥梁。通过布局这一领域，Meta 和 Snap 希望能够在未来的科技浪潮中占据一席之地。
Meta 和 Snap 斥资数十亿美元打造 AR 眼镜的背后，是对增强现实技术巨大潜力的认可、市场竞争的考量、用户粘性的增强、商业模式的创新以及未来技术的战略布局。随着 AR 技术的不断进步和普及，这一领域的发展值得我们持续关注。未来，AR 眼镜或将改变我们与世界互动的方式，塑造全新的数字生活体验。
