——苹果降价了
——以前：真的吗？太难得了！
——现在：哦，又降价了呀，降了多少？
这就是对于“苹果产品降价”事件，消费者们的态度转变。可以说现在看到苹果降价似乎已经见怪不怪了。以前“最保值的手机”现在似乎也要失去这个头衔了。那么，苹果频繁降价，这究竟是为什么呢？背后又有哪些故事呢？我们一起来扒一扒。
苹果公司最近面临着一系列麻烦。首先是欧盟对其进行了高达18亿美元的天价反垄断罚单，而其在中国市场的销量也遭遇了巨大挑战。根据消费电子研究机构Counterpoint公布的数据，今年前六周，iPhone在中国的销量下降了24％，从市占率19％下降到了15.7％，排名跌至第四位，而华为则升至第一位。
苹果频繁降价
iPhone销量的低迷其实早有征兆。农历春节前夕，苹果就一反常态地启动了“迎新春限时优惠”。其中，iPhone 15系列4款机型降价500元，部分笔记本电脑产品最高降价800元，iPad Pro、iPad Air等也有相应降价。苹果的促销活动通常要等到春节后、618购物节才会开始。早早启动降价促销，说明持续下跌的销量和激烈的竞争，让苹果也急了。
而且，苹果以价换量的策略还在继续。3·8妇女节促销活动期间，iPhone 15再度迎来大降价，直降超千元。华尔街见闻查询发现，叠加店铺券和平台券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘宝和京东苹果官方旗舰店的售价分别为7999元和7849元，远低于官方售价8999元。3月10日时，爆出：Apple产品京东自营旗舰店发现，叠加店铺券和平台券后，iPhone 15 128G在两个平台的售价分别为4999元、4849元。iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、15 Pro Max在天猫的起售价分别为5999元、6999元、8999元，在京东上的起售价分别为5849元、6849元、8849元。iPhone 15系列全部产品价格均创下官方旗舰店历史新低，降价幅度均在千元以上，最高降幅超过1500元。
图：苹果又降价了
华为销量逆市暴涨
Counterpoint数据还显示，今年前六周，取代苹果销冠位置的，是机型更多、在下沉市场布局更广泛的Vivo。根据年初Counterpoint的统计，苹果中国区2023年全年出货量在各品牌中位列第一，而Vivo紧随其后排在第二位，也是国产品牌中的第一名。在激烈的竞争中，华为展现出了极强的韧性。前六周销量暴涨64%，自去年四季度市占率增长约6%后，华为今年前六周市占率从9.4%增长至16.5%。
根据杰弗瑞的预测，2024年苹果的出货量将继续出现两位数的下降，而华为的市场份额预计将继续扩大。2020年从华为分拆出来的荣耀是Counterpoint统计中除华为外唯一一家实现销量增长的品牌，增幅为2%。
分析师观点
尽管消费者信心下降，但华为产能的提升使其能够满足其广受欢迎的Mate 60系列的需求。虽然前一年已经相当低迷，但就苹果而言，短期内还有更多的回旋余地。妇女节前的激进促销只是一个例子。
第三方零售商对苹果iPhone 15系列进行全面降价，显示了市场对苹果销量下滑的担忧。iPhone 15系列上市仅5个月就面临了连年大幅调价的情况。这是否会影响苹果的高价策略？分析师认为，苹果可能不会主动下调高端Pro系列机型的价格，但基础版iPhone的价格竞争力确实面临挑战。
苹果在高端机领域也未展现出强大的创新产品。Canalys在今年早些时候发布的一份报告中写道：“新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。”
IDC认为，推动苹果销量增长的主要因素将是高端设备需求的增长趋势。该机构还预测，苹果可能会进一步借助以旧换新优惠和免息分期付款等措施推动销量。
苹果是否会跟随三星等厂商推出折叠手机，这是市场关注的另一个热点话题。此前苹果已经申请了多个与折叠屏相关的技术专利，苹果如果加入这场“折叠屏大战”，可能会成为引爆市场的新卖点。
结语
虽然苹果在过去几年中一直保持着稳定的市场地位，但面对来自华为等竞争对手的挑战，以及市场上的新兴趋势，苹果也面临着巨大的压力。如何应对这些挑战，并在激烈的市场竞争中保持竞争力，将是苹果未来发展的关键。同时，投资者也将密切关注苹果未来的表现，以评估其股票的投资价值。
