根据市场研究机构Canalys的最新研究报告，2024年第一季度，全球个人智能音频设备市场呈现出积极的回暖迹象，整体出货量同比增长6%，超过9000万台。这一增长主要得益于真无线蓝牙耳机（TWS）和无线头戴式耳机的强劲市场表现，两者的出货量分别实现了8%和12%的同比增长。
图1：2024年Q1全球个人智能音频设备出货量超9000万台
小米和华为的市场突破
小米公司通过积极进军中低端市场，推出售价低至15美元的产品，成功超越三星，成为全球第二大TWS耳机厂商。其市场份额实现了显著的61%增长，这一战略不仅扩大了用户基础，也反映了小米在价格敏感型市场中的强大竞争力。
华为也通过在海外市场推出首款售价低于30美元的TWS耳机，取得了71%的市场份额增长。这一举措显示了华为在全球音频设备市场中的适应能力和对新兴市场需求的快速响应。
图2：2024Q1全球TWS供应商排名，小米第二，华为第四
开放式设计与无线头戴式耳机的增长
Canalys的数据还显示，开放式设计的TWS市场实现了双位数的季度增长，吸引了众多厂商的积极布局。这一趋势表明，消费者对于更自然、更舒适聆听体验的需求日益增长，开放式设计恰好满足了这一需求。
与此同时，无线头戴式耳机成为厂商寻求增长的新发力点。索尼通过旗舰和入门级产品的大幅增长领跑市场，市场份额增长了17%。三星和苹果也通过与JBL和Beats等品牌合作，增强了市场曝光度和消费者互动，保持了其头部品牌的地位。
市场前景与挑战
尽管市场呈现出复苏迹象，但个人智能音频设备行业仍面临诸多挑战。随着市场的成熟，厂商需要不断创新，提供具有竞争力的新产品以吸引消费者。同时，厂商还需关注全球供应链的稳定性、原材料成本的波动以及国际贸易环境的不确定性。
综上所述，小米和华为在2024年第一季度的市场份额暴增，不仅体现了它们在个人智能音频设备市场中的强劲竞争力，也预示着行业竞争格局的进一步演变。随着技术的不断进步和消费者需求的多样化，预计未来市场将继续保持活跃，为厂商提供新的增长机遇。同时，厂商需要密切关注市场动态，灵活调整战略，以应对不断变化的市场环境。
