在2024年第三季度，中国智能平板市场出货量达到了713.1万台，同比增长3.5%，这一数据不仅显示了市场的稳健增长，也反映了智能平板在消费者中的持续受欢迎。在这一增长背后，是品牌竞争格局的变化、技术创新的推动以及市场需求的多样化。
一、品牌竞争格局的变迁
在品牌竞争方面，苹果、华为、小米和荣耀继续保持市场前四的位置，而科大讯飞取代联想成为第五名。苹果虽然依旧占据线上市场销量的首位，但其市场份额下降了8.6个百分点，降至25.0%，销量同比衰退了22.1%。这一变化可能与其产品创新不足、全球AI技术的不同步、国产企业的强势崛起等因素有关。与此同时，华为的市场份额提升了5.3个百分点，达到20.3%，同比涨幅达41.3%，主要得益于MatePad 11.5"S和MatePad SE系列的热销。
图：2024年Q3中国智能平板线上市场Top5品牌表现
二、技术创新与市场细分
技术创新方面，OLED显示技术的市场渗透率快速提升，2024年第三季度达到5.3%。苹果在5月份发布的新款iPad Pro上首次搭载了OLED显示屏幕，而华为也在OLED市场上占有一席之地，形成了苹果与华为双强领跑的局面。此外，ePaper（电子纸）产品尽管销量份额同比仍增长，但在2024年第三季度首次迎来了环比下滑，这可能与AG防眩光等类纸屏技术分流了ePaper的用户资源有关。
在市场细分方面，学习平板需求持续旺盛，尤其是教培类企业在中低端价位的发力，提高了优质教育资源的易得性。科大讯飞的学习平板产品P30的强劲增长功不可没，显示了教育赛道的潜力。
三、市场预测与未来展望
洛图科技预测，2024年中国消费级智能平板市场在全渠道的出货量可达2863万台，同比增长1.6%。这一预测为智能平板市场的发展提供了积极信号，也为相关企业和品牌提供了宝贵的市场参考。随着社会生活和社交方式的变化，智能平板的使用场景已经从家庭影音娱乐工具转变为了个人移动终端设备，并且不只是生产力工具，拓宽了应用边界。
四、结论
综上所述，2024年第三季度中国智能平板市场呈现出稳健增长的态势，品牌竞争格局变化显著，技术创新和市场细分成为推动市场发展的关键因素。随着技术的不断进步和消费者需求的多样化，智能平板市场有望继续保持增长势头，同时也将迎来更多的机遇和挑战。华为的强劲增长势头和苹果的市场份额下滑，预示着市场格局可能即将迎来重大变化，而科大讯飞的崛起则显示了教育市场的巨大潜力。未来，随着AI技术与智能平板的结合，我们有望看到生产力和学习力的双向升级，为智能平板市场带来新的增长点。
