苹果公司最新发布的iPhone 16系列手机目前面临一些销量上的挑战。根据市场分析，iPhone 16系列的初步销售表现低于预期，这对于韩国显示制造商LG Display（简称LGD）构成了额外的压力。iPhone 16在发布之初虽然库存迅速售罄，但与iPhone 15相比，需求似乎有所减弱。全球预购量与iPhone 15相比下降了约13%。
据悉，iPhone 16系列销量不佳可能是由于产品缺乏显著创新、Apple Intelligence功能的延迟推出、激烈的市场竞争尤其是来自中国品牌的竞争、全球经济不确定性导致消费者购买意愿下降、消费者预期等待下一代产品或促销活动、以及供应链问题限制了初始供应等多种因素共同影响的结果。
iPhone 16系列包括基础款、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和旗舰级的iPhone 16 Pro Max。其中，Pro和Pro Max型号通常被视为主要的销量驱动力，但这次它们在创新方面的表现被认为不如以往，这可能会影响整体销售表现。此外，尽管iPhone 16和iPhone 16 Plus的升级显著，但Pro和Pro Max型号通常占出货量规划的较大比例，因此任何销量上的减少都可能对整体销售产生影响。
图：苹果16销量不佳（图源：法新社）
尽管如此，一些市场分析师和电信运营商表示，iPhone 16系列的销售情况并不像预期的那样糟糕。例如，T-Mobile的CEO表示，与去年的型号相比，iPhone 16系列第一周的销售情况更好。
表面上看，SDC （三星显示）受 iPhone 销量影响较大，因为 SDC 供应全系列 iPhone 面板，供应量约为 LGD 的两倍。但 SDC 受 OLED 面板供应对象包括三星电子和数家中国智能手机制造商，因此受影响较小。相比之下，LGD 依赖苹果作为核心客户，因此受影响程度明显较大。
对于LGD来说，iPhone 16系列的成功至关重要，因为该公司依赖苹果作为核心客户。LGD曾希望iPhone 16的强劲销售能够提振公司业绩，但目前看来，这种希望可能要等到2025年的iPhone 17才能实现。此外，LGD在2023年面临为iPhone供应面板的延迟，尽管该公司在2024年解决了这些供应问题，但iPhone 16的初步销售疲软可能会减缓LGD恢复盈利的步伐。
总体而言，尽管iPhone 16系列的初期销售情况并不如预期那样强劲，但这并不一定意味着整个产品线都将面临失败。随着时间的推移，苹果可能会采取包括促销活动和新功能发布在内的多种措施来刺激需求。
