2025年1月17日，荣耀终端有限公司宣布原CEO赵明因“身体原因”离职，由前华为高管李健接任CEO。此次人事变动并非孤立事件，赵明离职后，荣耀内部迎来了一波高管大换血。荣耀中国区CMO姜海荣、中国区销售部部长郑树宝均确认离职，其职责分别由荣耀全球CMO郭锐和江苏省主管陈浩乾接任。这些高层变动显示荣耀内部正在进行大规模的人事调整，涉及产品和营销等多个关键领域。中国出海半导体网尝试分析事件背后的逻辑，欢迎留言交流您的看法。
一、荣耀的现状与挑战
荣耀自2020年从华为独立后，经历了快速崛起的阶段，市场份额一度达到18%。然而，自2023年第三季度开始，荣耀的市场份额出现了连续下滑的态势。根据Canalys的报告，2024年第四季度，荣耀的市场份额跌出中国前五。此外，荣耀在高端市场的表现也面临挑战，其全球市占率仅为2%，排名全球前五，但与苹果、华为等品牌仍有较大差距。
二、高层换血的原因与影响
1. 赵明的贡献与局限
赵明作为荣耀的灵魂人物，带领公司在独立后迅速崛起，奠定了荣耀在国内市场的基础。然而，随着市场竞争的加剧和华为的强势回归，荣耀的市场份额开始下滑。赵明在离职信中提到，公司未来需要系统性解决一些问题，而他遗憾无法继续带领团队完成这一变革。
2. 李健的背景与期望
新任CEO李健于2001年加入华为，曾在华为监事会任职，并参与过多项重大战略改革。他在全球化作战、战略管理和人力资源方面拥有丰富经验，曾担任华为西非地区部总裁、欧洲片区总裁等重要职务。李健的加入被视为荣耀在IPO前夕寻求战略突破的关键举措。
图：荣耀高层大换血
3. IPO的关键节点
荣耀在2024年10月完成了新一轮战略融资，引入了中国电信、中金资本等战略投资者。IPO不仅是荣耀进入资本市场的关键一步，也是其提升品牌价值和市场竞争力的重要契机。然而，管理层的变动是否会对其IPO进程产生影响，成为业界关注的焦点。
三、荣耀的未来展望
1. 技术创新与产品布局
荣耀在技术创新方面一直保持积极态度，特别是在AI和折叠屏技术上。2025年，荣耀预计将推出多款新品，包括搭载7000mAh电池的新机、骁龙8至尊版中端机以及折叠屏设备。这些产品的推出将有助于荣耀在高端市场提升竞争力。
2. 全球化战略
李健的全球化背景为荣耀的海外扩张提供了新的机遇。2024年，荣耀海外市场销量增长50%，显示出其在全球市场的潜力。李健的加入有望加速荣耀的全球化布局，特别是在欧洲、非洲和美洲等市场。
3. 市场竞争与挑战
尽管荣耀在技术和市场布局上有所进展，但其仍面临激烈的市场竞争。华为的强势回归、vivo和OPPO的稳健表现，以及苹果在全球高端市场的主导地位，都给荣耀带来了巨大压力。此外，荣耀在2024年第四季度的市场份额下滑也为其IPO估值蒙上了一层阴影。
四、结论
荣耀的高层换血是其在市场竞争加剧和IPO关键节点的主动调整。赵明的离职和李健的接任，标志着荣耀进入了一个新的发展阶段。李健的全球化背景和战略管理经验，为荣耀的未来发展带来了新的希望。然而，荣耀能否在2025年实现IPO的华丽转身，仍需面对诸多挑战，包括市场份额的恢复、技术创新的突破以及全球化战略的推进。
在半导体行业竞争日益激烈的背景下，荣耀需要在技术创新、市场布局和品牌建设上持续发力。李健的加入为荣耀带来了新的机遇，但最终能否实现IPO的目标，还需看荣耀在2025年能否在市场表现和技术突破上取得实质性进展。
