日前，东风汽车在波兰首都华沙举行了旗下三大自主乘用车品牌——DONGFENG、VOYAH、MHero的联合上市盛典，正式宣布登陆波兰市场。这一举措不仅标志着东风汽车“国际化跃迁”战略的又一里程碑，也为中国新能源汽车在中东欧市场的拓展树立了新的标杆。中国出海半导体网想要就此次东风汽车出海案例进行深入分析，为出海企业们提供多一种玩法和思路。
一、波兰市场的战略价值
波兰是中东欧地区人口最多的国家之一，总人口近3800万，2024年国内生产总值（GDP）达6760亿美元，同比增长2.7%。作为欧盟内部制造业基础较强、经济增长稳定的国家，波兰不仅是中东欧地区的重要经济体，也正逐步成为新能源汽车的重要增量市场。
波兰政府早在《国家能源与气候计划》中确立了绿色交通转型目标，提出到2030年新能源汽车销量占比要达30%以上，同时推动本地充电基础设施和绿色出行发展。这一政策背景，为中国新能源汽车品牌提供了前所未有的市场窗口。
东风汽车选择波兰作为中东欧市场的首站，是其深度考量后的战略决策。波兰地处欧洲中部，辐射捷克、斯洛伐克、匈牙利、德国等国，是中国车企“入欧”的理想跳板。
二、多品牌协同与产品全谱系覆盖
东风此次登陆波兰市场的三大品牌各具特色，构成了完整的产品矩阵：
* DONGFENG：主打家用市场，强调实用性与性价比。产品如DONGFENG BOX、SHINE、MAGE面向大众消费市场，聚焦城市通勤和家庭使用。
* VOYAH（岚图）：聚焦智能高端新能源汽车领域，代表车型VOYAH Dream在电动性能、智能座舱、智能驾驶等方面体现中国品牌的技术高度。
* MHero：主攻豪华越野细分市场，MHero Ⅰ以强悍的动力总成和电动越野技术，填补波兰高端电动越野车的市场空白。
通过差异化定位，东风避免了品牌之间的内耗，同时实现从入门到高端、从城市到户外、从实用到豪华的全场景覆盖，显著提升了整体市场渗透力。
东风中东欧区域负责人Jelte表示：“我们希望通过三大品牌，满足波兰用户在不同用车场景中的多元化需求，打造新能源时代的智能出行新体验。”
图：东风汽车三品牌正式登陆波兰，加速品牌国际化
三、技术驱动下的竞争力构建
东风汽车近年来在电动化和智能化方面投入显著。VOYAH Dream搭载双电机四驱系统，最大功率超过400kW，并配备东风自研的智能交互系统与L2+级驾驶辅助功能，具备同级领先的技术配置。
此外，东风在电池安全、热管理、电控等核心技术上已形成自主体系，所有出口欧洲的车型均通过了欧盟E-MARK认证、REACH等严苛标准，充分保障其在安全性、可靠性与环保标准方面的合规性与竞争力。
四、渠道建设与本地化协同推进
在渠道与服务方面，东风进出口公司与波兰本地汽车经销网络建立了长期战略合作，涵盖产品导入、销售体系建设、售后服务、备件物流及市场推广等关键环节。
当前，东风已在华沙、克拉科夫、弗罗茨瓦夫三大城市规划首批体验中心与经销网络。后续计划逐步向波兰其他主要城市及周边国家扩展，打造辐射中东欧的销售服务网络，缩短本地消费者从认知到购买的路径。
据官方通报，上市盛典吸引了超过150位波兰政商界、汽车行业及主流媒体代表参与，反映出东风汽车的强大影响力和波兰市场对中国新能源汽车品牌的高度关注。
五、对中国汽车品牌国际化的启示
东风此次波兰布局提供了中国新能源汽车“出海”的有力案例，其经验可为其他中国车企提供如下启示：
1. 产品与技术是立足之本
在国际市场，尤其是欧洲这种技术门槛高、监管严格的市场，唯有依托强大的产品力和技术硬实力，才能获得消费者和合作伙伴的认可。东风在电驱、电池、智能网联等关键技术上的自主研发能力，是其顺利登陆欧洲的底气所在。
2. 多品牌协同助力多元市场渗透
不同区域市场对车型需求差异巨大。东风通过三品牌各司其职的差异化布局，不仅增强了覆盖面，还有效规避了品牌内部竞争。这种“品牌矩阵+细分定位”的模式，值得更多中国车企参考。
3. 深度本地化运营是成功关键
国际市场并非简单的出口，而是一个复杂系统工程，涉及本地销售网络、售后体系、法规合规、消费者认知等多个层面。东风通过与本地伙伴共建网络，快速融入波兰市场生态，展示了其本地化运营的能力。
4. 品牌建设应持续投入
尽管中国汽车的性价比优势突出，但在欧洲市场，“品牌认知”仍是短板。东风此次高规格的发布会、联合宣传与本地传播投入，正是补强这一短板的关键举措。未来更多中国车企出海，也需要加大品牌建设力度，讲好“中国制造”的国际故事。
六、面对挑战，稳中求进
不可忽视的是，波兰及中东欧市场竞争激烈，欧洲传统品牌（如大众、斯柯达、雷诺）市场根基深厚，加之特斯拉等纯电品牌的强势扩张，中国车企面临的竞争压力不容小觑。
此外，欧洲消费者对新兴品牌仍存观望态度，如何在品质保障之外，通过用户口碑和长期运营赢得信任，是东风及其他中国车企出海过程中的一道必答题。
七、结语：标杆之举，行稳致远
东风汽车三大品牌进军波兰，是其“国际化跃迁”战略中的关键一步，也反映出中国新能源汽车企业由“产品出海”向“品牌出海”、“生态出海”加速转型的趋势。
在技术驱动、本地协同、品牌建设的三重支撑下，东风有望在波兰及更广阔的欧洲市场站稳脚跟，并为中国汽车工业的全球化积累更多实践经验。
从“制造中国”到“智造全球”，东风汽车的波兰案例，正是中国新能源汽车企业高质量出海的一个真实缩影。
