中国电视10月出货量385.5万台，75英寸成新焦点，海信、TCL引领增长潮，小米华为紧随其后。
2024年10月，中国电视市场迎来了强劲复苏，出货量达到385.5万台，同比增长3.1%。这一增长不仅打破了自2月份以来的连续8个月的同比衰退趋势，也标志着市场已经逐步恢复活力。与此同时，环比增长也达到了20.8%，连续三个月实现增长，进一步显示出市场逐渐回暖的态势。特别是75英寸及以上超大尺寸电视的销量显著增长，消费者对于更大、更高品质的视听体验需求不断攀升，推动了整个行业的向前发展。
一、市场出货量分析
根据洛图科技的数据，2024年10月中国电视市场前八大传统主力品牌——海信、TCL、小米、创维、长虹、华为、康佳、海尔及其子品牌的出货总量达到了371.5万台，同比增长了6.0%。这一增幅明显高于整体市场的增长水平，表明这些领先品牌在市场份额的争夺中占据了主导地位，合计市占率已达到96.4%。从这些品牌的表现来看，市场逐渐趋向集中，品牌之间的竞争愈加激烈。
图：连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势图
二、品牌表现分析
- 海信：作为市场的领头羊，海信以接近90万台的出货量位居10月出货量的第一位，市占率突破60%，达到60.6%，这一成绩创下了年内的新高。海信的成功得益于其强大的技术研发能力和对市场需求变化的快速反应，尤其是在大屏电视和智能电视领域的持续创新。
- TCL：TCL以约80万台的出货量位居第二，并且在2024年1至10月的累计出货量同比增幅中，位列TOP4之首。TCL在产品线上丰富的选择以及在智能电视领域的布局，使其保持了较强的市场竞争力。
- 小米：小米10月的出货量约为70万台，同比增长6.2%，市场占有率为17.9%，位居第三。得益于其强大的互联网营销能力和智能硬件的生态布局，小米在消费者中建立了稳固的品牌影响力，尤其是在中高端产品领域。
- 创维：创维以约64万台的出货量排名第四。作为国内电视市场的老牌企业，创维凭借其多年积累的技术和市场口碑，依然稳居前列。
- 华为：华为在10月的出货量超过15万台，同比增长约为30%。华为电视凭借其出色的技术和与其他智能设备的生态融合，逐渐在市场上获得了一席之地，尤其是在5G智能电视和高端产品方面具有明显优势。
三、市场趋势与技术细节
洛图科技的数据显示，中国电视市场的产品销售结构正在发生深刻的变化。第三季度的数据显示，在整体零售总量同比下滑的情况下，零售总额同比却大幅增长了约8%，达到了248亿元，平均单价上涨至3747元，同比增长了11.7%。这一现象的背后，主要源于电视厂商在面板涨价的背景下，未随面板价格回落而进行调价，同时，产品结构的升级也推高了整体价格水平。
从尺寸角度看，75英寸电视已经成为零售市场中的第一大尺寸，销量份额达到了20.8%，较去年同期提升了2.0个百分点。同时，75英寸及以上超大尺寸电视的销量份额已达到31.9%，同比提升了5.9个百分点。尤其是85英寸电视，其销量同比增长了48.4%，而100英寸电视的销量增幅更是惊人，达到了182.7%。
这一趋势表明，消费者对于大屏幕电视的需求愈加强烈，推动了整个电视行业的技术进步和产品创新。随着消费者对观看体验的要求不断提高，超大屏电视逐渐成为家庭娱乐中心的核心产品。此外，随着智能家居的发展，电视的智能功能和联网能力成为了其不可忽视的重要特点。
四、编辑观点与市场观察
在中国出海半导体网小编看来，中国电视市场的这些变化，折射出的是消费升级的趋势以及技术进步对市场格局的深刻影响。随着大屏电视需求的增加，电视产业逐渐摆脱了传统低价竞争的局面，转向高品质、高技术含量的产品领域。消费者对视听效果的追求，尤其是在超大屏幕、高分辨率、智能化程度上的需求，成为推动市场转型的重要动力。
从技术角度来看，电视产业正在经历由硬件到软件的全面升级。尤其是在电视显示技术、人工智能、5G通讯技术等领域的进步，使得电视不仅仅是一个显示工具，更是家庭娱乐、智能家居和物联网的一部分。厂商们纷纷加大投入，在硬件技术、内容资源以及用户体验的整合上进行创新，力求提供更加丰富的家庭娱乐体验。
五、市场展望与未来发展
展望未来，中国电视市场有望继续保持增长势头，尤其是在“以旧换新”政策和“双十一”大促等消费刺激措施的推动下，年末的销量表现值得期待。随着电视厂商不断推动技术创新，并根据消费者需求灵活调整产品结构，市场份额的分配将变得更加多元化和激烈。
此外，电视产业的未来发展还将与智能家居、5G技术的普及以及消费升级趋势密切相关。在这种大环境下，电视将不再仅仅是家庭中的一件单一设备，而是成为集娱乐、生活、社交、办公于一体的智能终端。因此，电视厂商需要通过进一步的技术创新和用户体验优化来提升竞争力。
六、结语
总体而言，2024年10月中国电视市场的出货量数据显示了市场的强劲复苏，并突显了75英寸及以上大屏电视需求的增长。海信、TCL、小米等品牌的表现突出，而华为等新兴品牌的崛起则表明中国电视市场正在经历多元化的竞争。中国出海半导体网小编认为，随着技术的不断进步和消费者需求的日益升级，未来的电视市场将更加注重产品的差异化和智能化，企业在创新和提升用户体验方面将面临更多机遇与挑战。年末的消费热潮也为电视市场带来了新的增长动力，整体市场前景仍然乐观。
