根据IDC最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，中国已经成为全球最大的腕戴设备市场，并且持续推动全球市场的增长。尽管全球市场在整体出货量上出现轻微下降，但中国市场依然保持着强劲的增长势头，尤其在智能手表领域表现出色。以下是对这一现象的详细分析。
一、全球腕戴设备市场概况
2024年前三季度，全球腕戴设备市场的出货量达到了1.4亿台，同比出现了1.0%的下滑。这一下滑主要受到印度和美国市场竞争同质化以及市场饱和的影响。印度和美国这两个全球重要市场，虽然仍是腕戴设备的主要市场，但由于品牌间竞争激烈且产品更新换代速度较慢，消费者购买力趋于平稳或下降，因此整体市场增长放缓。
然而，中国市场的表现截然不同，成为全球腕戴设备市场增长的主要驱动力。中国庞大的消费者基础、不断提升的智能硬件需求以及年轻一代的消费偏好，为腕戴设备的快速增长提供了强有力的支持。
二、中国腕戴设备市场表现
出货量增长：
2024年前三季度，中国的腕戴设备市场出货量达到4576万台至4580万台，较去年同比增长了20.1%。这一增幅不仅稳居全球第一，也使得中国成为全球腕戴设备市场的最大市场。
智能手表市场：
在中国市场，智能手表的表现尤为突出。2024年前三季度，智能手表出货量达到3286万台，同比增长了23.3%。智能手表作为腕戴设备的主要产品，逐渐从最初的“辅助工具”转变为集成健康监测、运动追踪、通讯功能等多种功能的综合智能硬件。
中国消费者对智能手表的需求不断增长，尤其是在健康管理、运动监测以及移动支付等功能的推动下，智能手表的市场需求持续上升。与此同时，随着产品功能的不断丰富和消费者对高端智能硬件认知的提高，高端智能手表的销售也显示出强劲的增长势头。
图：2024年前三季度全球前五大腕戴设备厂商（图源：IDC）
三、主要品牌表现
华为：
华为在全球腕戴设备市场的表现尤为出色，成为市场的领导者之一。2024年前三季度，华为的腕戴设备出货量同比增长44.3%，以16.9%的市场份额稳居全球第一。在中国市场，华为的市场份额更是达到35.7%，牢牢占据市场的主导地位。
华为凭借强大的品牌影响力、创新的智能硬件技术和深耕健康管理功能，成功地树立了智能穿戴设备的高端形象。尤其是在智能手表领域，华为通过搭载自家研发的健康监测技术，以及与运动、健康相关的AI功能，获得了消费者的高度认可，进一步巩固了其在国内外市场的领导地位。
步步高：
步步高是中国领先的儿童智能手表品牌，其在中国儿童手表市场的份额持续领先，稳居市场第一。步步高在儿童手表领域的成功，离不开其对安全、通信功能和教育功能的多重聚焦，满足了家长对孩子安全监控和教育辅助的需求。
此外，步步高还在积极拓展海外市场，通过旗下品牌IMOO加强在多个国家和地区的市场布局，并与当地渠道进行合作，进一步推动品牌的国际化进程。步步高的国际化扩展不仅有助于提升其在全球腕戴设备市场的影响力，也为未来在海外市场的持续增长奠定了基础。
四、市场展望
IDC预计，中国腕戴设备市场将在未来几年持续增长。2025年，中国腕戴设备市场的出货量预计将达到6250万台，同比增长3.2%。尽管市场已经进入相对成熟阶段，但随着智能手表等高端设备的逐渐普及以及健康管理功能的进一步增强，仍有较大的发展潜力。
此外，随着5G、物联网、AI等技术的不断发展，未来腕戴设备将不仅仅局限于健康管理和运动监测，更多智能应用场景的拓展将推动市场的持续增长。例如，智能穿戴设备在智能家居控制、金融支付、AR/VR等领域的应用将进一步推动产品的多元化。
五、总结
中国不仅在全球腕戴设备市场中占据主导地位，还成为了全球腕戴设备增长的主要引擎。2024年，中国腕戴设备市场的强劲增长显示了消费需求的旺盛，以及智能穿戴设备在中国市场中的巨大潜力。华为、步步高等本土品牌的出色表现，也为中国品牌在全球市场的崛起提供了有力支持。
随着技术的不断进步，消费者对智能穿戴设备的需求将继续增加，中国腕戴设备市场有望实现更高水平的发展，并继续引领全球智能穿戴设备行业的未来趋势。
