根据IDC最新发布的《AR/VR头显市场季度追踪报告》，2024年第一季度中国AR/VR头显出货量整体呈现下滑趋势，具体出货量达到10.7万台（sales-in口径），相较于2023年同期下降了37.8%。
2024年一季度，整体AR/ER（原AR）市场出货5.2万台，其中分体式眼镜出货4.4万台，同比增长150.4%；一体式眼镜出货8千台，同比增长70.7%。整体VR/MR（原VR）市场出货5.5万台，其中分体式头显出货7千台，同比下滑83.3%；一体式头显出货4.9万台，同比下滑55.8%。尽管整体市场呈现下滑趋势，但细分市场的动态却有所不同。AR头显出货量达到了0.8万台，同比增长了119.2%，显示出AR技术在特定领域的强劲增长潜力。XR头显出货量也实现了136.2%的同比增长，达到4.4万台。然而，MR和VR头显的出货量分别下降了52.7%和72.6%，显示出这两个市场领域正面临较大的压力。
面对市场的变化，厂商们正在通过技术升级和市场策略调整来应对挑战。分体式眼镜在AR/XR市场中占据主导地位，出货量同比增长150.4%，显示出市场对这一产品形态的偏好。厂商们也在积极拓展线下渠道，并与新能源汽车等领域展开技术合作，以推动出货量的增长。
图：2023Q1-2024Q1中国AR/VR市场出货
市场对于新产品和技术的期待也在不断增强。预计随着Apple Vision Pro等新产品的进入，供应链体系的发展将加速，厂商间的竞争也将更加激烈。虽然这未必能带来爆发式的增长，但从产品软硬件等级和出货量来看，都有望推动整个MR市场的升级和增长。
IDC中国分析师认为，2024年一季度AR/VR厂商放缓出货节奏，主要是为了后期产品的发布和出货做准备。预计随着AI技术的加速升级、供应链成本的下降和结构的完善、渠道体系的加速搭建以及新厂商的加入，中国AR/XR市场将迎来更大的技术突破，而VR/MR市场也将迎来回暖增长
尽管2024年第一季度中国AR/VR头显市场出货量出现了下滑，但市场参与者对于未来的发展前景仍然持乐观态度。随着技术的不断进步和市场的逐步成熟，预计中国AR/VR市场将在未来几年内实现更加稳健和可持续的增长。
