在生成式人工智能浪潮席卷科技圈的当下，苹果公司正面临空前压力，亟需证明自己依然具备“魔力”，未被时代抛下。尽管苹果公司此前曾承诺在iPhone中大幅引入AI功能，但目前进展缓慢，竞争对手却已加速领跑。
援引台北时报消息，一年一度的全球开发者大会（WWDC）今日在硅谷拉开帷幕，苹果将在会上公布其旗舰设备及核心软件系统的新动向。去年公司高调发布名为“Apple Intelligence”的AI功能集，包括对广受诟病的Siri语音助手的重大升级。然而，这些功能迟迟未落地，令不少观察者失望。
Emarketer高级分析师Gadjo Sevilla表示：“苹果当时描绘了许多AI功能的美好图景，但最终并没有如期兑现。”Siri升级被推迟，预计要等到今年秋季新款iPhone发布时才会正式上线。
“我不认为今年WWDC会有太多令人振奋的庆祝氛围，”Sevilla补充道，“这更像是苹果试图重建信誉的一次机会。”
业界将密切关注苹果是否正面回应AI战略的迟滞，抑或将注意力转向相对低调的系统层级改进，例如传闻中多个操作系统的重大更新。
Deepwater Asset Management的分析师Gene Munster和Brian Baker指出：“本质上，苹果低估了AI的变革力度，却又过度承诺功能，如今正在加速追赶。”
有传言称，苹果或将宣布在原有OpenAI合作基础上，与Google或Perplexity等公司建立新的GenAI伙伴关系。
图：苹果因AI失利承压，亟需重塑技术领先形象
不过，对苹果而言，AI并非唯一挑战。与开发者的紧张关系也亟待修复。开发者希望苹果放宽对iPhone系统的高度管控，以便他们能更自由地开发和部署应用。
“开发者与苹果之间的矛盾依然尖锐，”Sevilla指出，“一边从他们那里抽取高达30%的佣金，一边又未能兑现创新功能的承诺，这对苹果来说是双重打击。”
此前，“堡垒之夜”开发商Epic Games发起的诉讼，使苹果被迫允许美国App Store使用外部支付系统。然而，开发者群体期待的不仅如此。
“苹果需要向开发者社区伸出橄榄枝，这个群体已经长期受限，”Sevilla补充道，“他们在苹果设置的重重限制下，很难真正发挥潜力。”
Creative Strategies分析师Carolina Milanesi认为，随着AI深入嵌入苹果生态系统，苹果可能不得不重新思考“封闭”与“开放”之间的权衡。“这或许是苹果首次不得不认真考虑开放体系的可能性，”她表示。
与此同时，尽管不会在WWDC公开讨论，苹果仍需应对一系列外部压力——尤其是前总统特朗普任期内对中国加征的关税。中国不仅是苹果的重要增长市场，也是iPhone主要生产基地。
特朗普曾威胁称，如果苹果不将生产线迁回美国，将对其加征额外关税。但分析人士普遍认为，这一要求在现实中几乎无法实现。
“让iPhone在美国本土生产纯属幻想，”Sevilla坦言，“那将彻底颠覆全球经济的运行逻辑。”
在AI和全球市场的双重挑战下，苹果能否在本次WWDC上重塑信任、重拾技术引领者的光环，值得各方拭目以待。
